EL SECTOR • Enero 2018 ACTUALIDAD I 5
La estrategia de marketing offline y
online en el sector del Hábitat
¿Cómo coordinar las acciones de marketing tradicional con el marketing digital? ¿Cuál es la importancia del entorno ‘offline’ en la era
digital? ¿Y las claves para seguir una línea de actuación adecuada en redes sociales? Empresarios del sector, expertos en marketing
online y responsables de marketing debatieron en Fevama estas y otras cuestiones que resumimos a continuación.
Inauguramos este 2018 que acaba
de comenzar poniendo el foco en
el paradigma de la gestión comer-cial
hoy en día: cómo coordinar
las acciones de marketing offline
o tradicional en las empresas del
sector del Hábitat con la estrategia
de marketing digital. Porque hoy
en día el marketing lo es todo a la
hora de vender, y llegar a contro-lar
todos los factores que influyen
en los gustos del cliente -bien sea
prescriptor o consumidor final-,
puede marcar significativamente
la línea entre el éxito y el fracaso.
Todo ello teniendo en cuenta que,
tras el boom del 2.0 y las redes so-ciales,
estamos asistiendo a una
vuelta a los canales tradicionales
que conviven con lo digital. Las
revistas en papel son ahora objetos
de culto, la fabricación artesanal es
un valor añadido al producto y el
comercio tradicional experimenta
un resurgir en las grandes ciuda-des.
No todo es Internet, ni pode-mos
dejar de estar presentes en la
red de redes. Pero, ¿cómo aunar
esfuerzos y conjugar estrategias?
En Fevama siempre nos preocupa-mos
de que los asociados y lectores
de este periódico estén al día en
las últimas tendencias de diseño,
mercado, marketing y tecnología;
por lo que el pasado mes de no-viembre
celebramos una mesa de
debate en nuestra sede del Parque
Tecnológico, que contó con la pre-sencia
de Javier García, presidente
de Fevama y gerente de Micuna;
Rafael Pérez, secretario general
de Fevama; Mª Eugenia García,
directora del Área de Negocio de
Micuna; Kiko Torrent, director fi-nanciero
de Latorre y presidente
de Avima; Alicia Matallín, respon-sable
de Marketing de Viccarbe;
Alejandro Bermejo, gerente de
Molduras Alto Turia y presidente
de Asemad; y José Lacomba, ge-rente
de Lacomunicación y exper-to
en marketing digital.
Diferenciarse en un entorno al-tamente
competitivo
Ya lo venimos analizando en otras
mesas de debate celebradas en Fe-vama.
La llave que abre las puertas
del éxito en un entorno tan com-petitivo
como es el mercado actual
del Hábitat ya no es el precio o la
calidad, que también, sino la di-ferenciación.
Sobre ello hablaron
MESA DE DEBATE
“Estamos
asistiendo a
una vuelta a
los canales
tradicionales que
conviven con lo
digital”