EL SECTOR • Marzo/Abril 2021 FERIAS I 21
Interzum 2021: la
edición digital que
definirá un nuevo
futuro ferial
¿Cree que el formato digital
puede añadir valor a las ferias?
El objetivo de nuestra plataforma
digital es maximizar el alcance
global. Desarrollar nuevos contactos
internacionales es tan importante
como mantener los contactos
con los clientes existentes,
especialmente en estos tiempos
de distancia social. Así que interzum
@home vive mucho de y
para el networking. Por ejemplo,
nuestra plataforma de negocios
ofrece a los expositores y visitantes
la oportunidad de encontrar
exactamente a la persona adecuada
para su negocio personal entre
todos los participantes. Mediante
el gráfico visual Discovery Graph,
se pueden encontrar contactos
y empresas relevantes de forma
fácil, entretenida e interactiva, ya
sea a través de las redes, los contactos
personales o relacionándolos
con sus intereses declarados.
¿Cree que este formato se mantendrá
cuando superemos la
crisis sanitaria y recuperemos
las ferias físicas?
La crisis del coronavirus ha acelerado
una transformación digital
del sector ferial, que ya se
vislumbraba desde hace tiempo.
Las primeras ferias digitales son
un modelo: nos enseñan a integrar
los elementos digitales en la
oferta ferial y a optimizarlos para
nuestros clientes. Sin embargo,
los seres humanos son criaturas
sociales; incluso en el contacto
comercial, la negociación directa,
la experiencia del producto, la
comunicación no verbal, siguen
siendo decisivas. Por eso, una plataforma
digital no puede sustituir
al exitoso modelo de la feria, pero
sí puede ser un complemento útil
y provechoso.
¿Puede el formato híbrido representar
un formato estable
para el futuro de las ferias?
En mi opinión, los eventos híbridos
son el futuro de muchos conceptos
feriales, lo que ocurre en el
recinto ferial se transmite online
en todo el mundo y se enriquece
con ofertas digitales adicionales
y una mayor disponibilidad en la
web. Los componentes digitales
son el complemento lógico de la
presentación física.
¿Qué importancia tiene la participación
española en el evento,
tanto entre los expositores
como entre los visitantes?
Tanto los expositores como los
visitantes de interzum @home
pueden esperar una feria moderna
que señale el camino hacia el
futuro. Como España es siempre
un país clave para interzum, esperamos
que haya una amplia
participación.
Interzum 2021 celebra del 4 al 7 de mayo una edición
puramente digital con herramientas accesibles
especialmente desarrolladas para ofrecer nuevas
oportunidades de negocio al expositor y un recorrido
eficaz para el visitante. Matthias Pollmann, vicepresidente
de Gestión de Ferias de Koelnmesse,
explica para El Sector las características del formato
que abrirá el camino a un nuevo futuro ferial
híbrido con la digitalización como generador de
nuevas oportunidades.
Tras barajar el evento híbrido,
¿qué razones han llevado a optar
finalmente por el modelo
puramente digital?
Nuestros expositores necesitaban
planificar ya la seguridad. Debido
al continuo desarrollo de la pandemia,
hemos decidido, en estrecha
consulta con el sector, celebrar
interzum de forma puramente digital.
Habíamos diseñado deliberadamente
la feria de manera que
pudiéramos pasar de lo híbrido a
lo digital en cualquier momento.
¿Qué funciones cumplirá este
formato digital? ¿Cómo se estructurará?
Con nuestra solución digital, interzum
@home, ofrecemos a los
proveedores de la industria del
mueble y el diseño de interiores
una plataforma muy atractiva
para presentar sus innovaciones
en un escenario mundial digital.
La participación como expositor
en interzum @home 2021 tiene
dos objetivos principales: por un
lado, presentar las innovaciones
de producto, los conocimientos,
las ideas y las tendencias, y, por
otro, establecer una red de contactos.
Para ello están disponibles,
entre otros, la sala de exposición
digital, los product stages (escenarios
virtuales de presentación) y
las mesas redondas. Las funciones
facilitan el acceso a más clientes
potenciales, la experiencia de las
tendencias y las conferencias a la
carta y la creación o el mantenimiento
de valiosos contactos, con
total independencia del lugar en
el que se encuentren. Al mismo
tiempo, la plataforma está diseñada
para ser especialmente fácil
e intuitiva de usar, independientemente
de la experiencia digital
previa del usuario. Los visitantes
reciben los datos más destacados
del momento y pueden echar
un vistazo a su comunicación y
agenda personal. Así es como interzum
@home lleva la auténtica
experiencia ferial a casa de cada
usuario.
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