20 I FERIAS EL SECTOR • Septiembre 2021
Las empresas vuelven a las ferias
presenciales en el “supersalone” de Milán
Del 5 al 10 de septiembre tuvo lugar el reencuentro más esperado del año:
“supersalone”. Un evento especial organizado por el equipo de Salone del Mo-bile.
Milano para calentar motores y reunir de nuevo a profesionales, firmas y
diseñadores. Hemos hablado con algunos de los expositores españoles que
acudieron al evento, y esto es lo que nos han contado sobre su vuelta a las
ferias presenciales.
piezas diseñadas por Patricia Ur-quiola
y Philippe Starck, quienes
realizaron una presentación en el
evento. “Si no tuviéramos nada
nuevo que mostrar, probable-mente
no hubiéramos venido, y
hubiésemos esperado a 2022”,
dijo Jesús Llinares, CEO de An-dreu
World.
José Fornás, de Aromas del Cam-po,
confía en el mercado italia-no,
ya que es su tercer mercado
exterior más importante. “Era un
riesgo venir y, aunque sabemos
que será una feria más local, nos
interesa llegar a clientes italianos
y franceses, y además teníamos
novedades que mostrar”.
En definitiva, los fabricantes es-pañoles,
tanto exponiendo como
visitando “supersalone”, con los
que hemos podido hablar, coinci-den
en que buena parte de la ex-pectación
generada por el evento,
así como la satisfactoria afluencia
de visitantes, se debe a la necesi-dad
del sector del hábitat de vol-ver
a la normalidad de las ferias
presenciales.
Aunque, como dijo María Porro,
presidenta de Isaloni, no se va a
abandonar el entorno online. “Ne-cesitábamos
una identidad digital
para alcanzar a la gente que no
puede acudir a la feria, y no vamos
a abandonar esta línea “.
Por: Rocío Macho
Tras año y medio sin poderse ce-lebrar
Isaloni, la gran feria inter-nacional
del sector del mueble
referente en el mundo entero, el
evento especial “supersalone” ha
resultado ser una feria más peque-ña
en tamaño y número de exposi-tores,
pero con una oferta conden-sada
de gran calidad. Una puesta
en escena sobria y homogénea, y
el uso de materiales reciclables y
reutilizables, lo convierten en un
evento que busca ser más sos-tenible
que su hermana mayor
pero, como siempre, ofrecer a los
fabricantes un espacio en el que
expresarse y mostrar sus mejores
productos.
Una digna representación espa-ñola
La crisis sanitaria y el parón de las
ferias presenciales ha hecho que
muchas empresas prefieran espe-rar
a 2022 para volver a acudir a las
ferias; sin embargo, “supersalone”
acogió una concentrada y valiosa
representación de empresas espa-ñolas:
Aromas del Campo, Calma
Outdoor, Nanimarquina, Andreu
World, Inclass, Ezpeleta, Moque-tas
Rols, Skyline Design y Novo
Cuadro no quisieron perder la
oportunidad de dar a conocer sus
productos en Milán.
Una oferta heterogénea
Para este evento especial, La orga-nización
de Isaloni no dispuso los
stands clasificados por categorías
ni estilos -excepto el mueble clá-sico
y de lujo-, sino que firmas de
diferentes tipologías y países con-vivían
en el mismo espacio, con
stands de similar aspecto y tamaño.
Una escenografía creada por el ar-quitecto
Stefano Boeri, que esco-gió
paneles de MDF reutilizables,
en crudo, para separar los stands.
De esta forma el producto desta-caba
sin artificios y competía en
igualdad de condiciones con las
otras firmas.
Distintas razones para acudir
Como dijo María Porro, nueva pre-sidenta
de Isaloni, en la presenta-ción
del evento a la prensa: “Hemos
creado “supersalone” como una
forma de calentar motores para la
edición del Salone del Mobile.Mi-lano
2022, y no estar dos años sin
celebrar ninguna feria”. Y así lo en-tendieron
las firmas españolas, de-seosas
de mostrar in situ sus crea-ciones,
de permitir que los clientes
pudieran tocar las piezas, y volver
al trato cara a cara.
Así lo ve Tomás Bunes, CEO de
Calma, quien afirma que por las
características de su marca, “es un
producto que hay que enseñar”,
dice. “Hacemos diseño español fa-bricado
en España con mucho pro-ducto
realizado a mano. Tenemos
que transmitir la motivación que
hay detrás de lo que hacemos, y eso
solo puede ser cara a cara”. Ade-más,
con su presencia en “supersa-lone”,
han querido apoyar la vuelta
a la normalidad del mercado.
Igualmente Ramón Palmi, export
manager de Skyline, cuenta que
su empresa siempre ha apostado
por el Salone de Milán y, aunque
ya tienen reservado su espacio
para abril de 2022, no han querido
faltar a este primer evento presen-cial
“para reencontrarnos con los
clientes y tomar el pulso al mer-cado”.
Su valoración de esta feria
es positiva: “no teníamos muy al-tas
las expectativas, pero hemos
recibido clientes internacionales,
de Norteamérica y Asia, que no
esperábamos”.
Una apuesta valiente
A pesar de las ganas de ferias, las
empresas fabricantes tuvieron du-das
a la hora de acudir a “super-salone”.
Así lo expresa el director
de exportación de Ezpeleta, Iñaki
Serna: “claro que dudamos, no
sabíamos cuánta expectación iba
a tener esta feria, y estamos gra-tamente
sorprendidos”. Ezpeleta
lleva solo ocho años exportando,
y para ellos era una buena opor-tunidad
para posicionarse en el
mercado italiano, ya que nunca
han participado anteriormente en
Isaloni. “Ya tenemos reservado es-pacio
para 2022, y queríamos acu-dir
a este evento previo que para
nosotros es como un barómetro
del mercado de cara a 2022”.
Lo mismo le ocurre a Moquetas
Rols, que tampoco ha expuesto
nunca en el Salone del Mobile.Mi-lano,
y han querido aprovechar la
oportunidad de “supersalone” para
hacerse un hueco entre los expo-sitores
habituales de su hermana
mayor. “Traemos un producto muy
especial, exclusivo y personaliza-ble,
con unos materiales que hay
que tocar y explicar en directo”,
explica Emilio Planilles, director
de exportación para Italia de Rols.
No es el mismo caso el de An-dreu
World, cuya motivación para
estar en el “supersalone” ha sido
la puesta de largo de dos nuevas