30 I EL SECTOR • Enero / Febrero 2022
ECONOMÍA CIRCULAR
ESPECIAL ECONOMÍA CIRCULAR
Los Negocios circulares en el
Congreso Hábitat
Por: Rocío Macho
El Congreso Hábitat ha sido uno
de los eventos presenciales celebrados
en un ambiente de cierta
“normalidad” a finales de 2021. Y
la excusa: hablar de la necesidad
de avanzar hacia negocios circulares,
por un lado para atender a la
creciente demanda de un mercado
concienciado con la sostenibilidad;
y por el otro, hacer frente a
los enormes problemas de suministro
que este mundo globalizado
y pandémico nos ha traído.
125 asistentes presenciales y más
de 250 online siguieron el evento
anual organizado por Aidimme
con la colaboración de asociaciones
sectoriales como Asemad y
Fevama, y con el apoyo de la Generalitat
Valenciana.
Las ponencias daban comienzo,
como cada año, con el análisis de
la coyuntura económica de José
M.ª O’Kean, catedrático de Economía
Aplicada de la Universidad
Pablo Olavide de Sevilla. O’Kean
se centró en las dos cuestiones
de actualidad que más preocupan
a los empresarios: el coste de la
energía y la escasez de materias
primas. En un contexto en el que
falta materia prima, los plazos
de entrega se alargan y el precio
del transporte marítimo también
se encuentra al alza, O’Kean habló
de “relocalizar los centros de
producción y contar con un stock
de existencias que me garantice
el suministro para no depender
del exterior”. Esto implica repensar
las empresas, “y aquí entra en
juego la economía circular”. Así,
el economista constataba que debemos
empezar a utilizar materiales
nuevos que sean reutilizables,
pero también repensar el diseño
de los productos y de qué manera
los podemos reciclar y volver a introducir
en el mercado.
En cuanto a sus previsiones acerca
de la evolución de esta conflictiva
situación en la que se encuentra el
mercado global, José M.ª O’Kean
llamó a la prudencia. “La inflacción
ha subido por un problema
de ajuste, de cuello de botella. Los
bancos centrales dicen que hay
que esperar”. Y, ¿qué pueden hacer
mientras tanto las empresas?
“Aguantar el tirón”, dice, “e intentar
no repercutir los costes demasiado
en el precio final de los productos”.
Gracias a que los tipos de
interés están bajos, “es un buen
momento para las empresas para
tener crédito y aguantar”. Aunque
recomendó “no invertir con demasiado
endeudamiento”.
Ejemplos de negocios circulares
Empresas líderes del sector del
hábitat, como Roca Group o el fabricante
La última edición del Congreso Hábitat tuvo lugar el pasado 21 de octubre en el Palacio de Congresos
de Valencia. Centrado en las oportunidades de negocio y los retos de innovación estratégica que plantea
la necesidad de avanzar hacia un modelo de industria circular, el evento se celebró en formato híbrido
-presencial y `streaming´-, con el patrocinio de Fevama y Asemad, entre otras asociaciones empresariales.
de pavimentos vinílicos y
moquetas Tarkett, estuvieron en el
Congreso Hábitat 2021 para contarnos
cómo habían implantado
la sostenibilidad en sus empresas
con el fin de transformarse poco
a poco en negocios circulares.
Como bien decía el director de
Sostenibilidad de Roca, Carlos Velázquez,
«la sostenibilidad es una
maratón, no lo podemos hacer
Rafael Rivelles José María O’Kean
todo de golpe y nadie tiene aún
los deberes hechos”.
«Nuestra estrategia es el upcycling
«, explicaba el product and
sustaineability Manager para el
Sur de Europa de Tarkett, Rafael
Rivelles, cuyos productos se reciclan
y se reintroducen en el mercado.
En 2020, la empresa alcanzó
su objetivo de 0 residuos en vertederos.
Otro de los puntos calientes de
la circularidad, o más bien, la
gran asignatura pendiente, es la
edificación. Por ello, el Congreso
Hábitat abordó el «elefante en la
habitación» con una ponencia de
la constructora Construcía, que sí
tiene los deberes hechos. Cristina
Sendra, especialista en Construcción
Circular en Eco Intelligent
Growth de la constructora, expuso
en su ponencia que los edificios
son grandes bancos de materiales.
“Hay materiales con una rotación
altísima dentro de los edificios, y
no tienen que acabar en vertederos,
pero para ello necesitamos partners
que estén alineados con la
sostenibilidad”. Y constató que
este esfuerzo en el futuro se traducirá
en beneficios: «va a llegar un
momento en que el valor residual
de los edificios compense tanto el
precio de su gestión, como el de las
materias primas nuevas”.
Como conclusión, el Congreso Hábitat
2021 se convirtió en una jornada
de reconexión en la que las
125 almas asistentes aprovecharon
para hacer networking, a la vez que
se concienciaban de que los negocios
circulares son rentables y hay
que ir todos en línea hacia una circularidad
en el sector de hábitat.
Cristina Sendra
Javier García Vicente Sales