22 I FERIAS EL SECTOR • Octubre 2020
La reinvención de las ferias:
paréntesis o transformación
Fimma-Maderalia, Hábitat Valencia, Yecla, Milán, Xylexpo… La crisis sanitaria ha ido aplazando las convocatorias
feriales. En su mayoría se posponen a 2021, con grandes expectativas y un nuevo escenario
marcado por la prevención. Pero al tiempo, una alternativa planea sobre los certámenes feriales: la digitalización,
que lleva a la actividad ferial la transformación vivida por la comunicación empresarial.
con la que el sector se muestra
completamente comprometido,
Fimma-Maderalia se convoca
también para el próximo año y
Cevisama se celebrará en mayo.
Por otra parte, Ifema Madrid celebrará
en febrero Intergift , el
salón bienal internacional del regalo
y la decoración.
Deutsche Messe
Domotex, la feria de revestimientos
de suelos y alfombras, que se
celebra en Hannover, también se
pospone hasta mayo de este año,
cuando tradicionalmente se celebraba
en enero.
imm Cologne se convoca
Por su parte, imm Cologne / LivingKitchen
mantiene por el momento
su convocatoria del 18 al 24
de enero de 2021, : “Las ferias comerciales
se llevarán a cabo y las
prepararemos meticulosamente
en estrecha consulta con nuestros
expositores y socios”, ha anunciado
la organización.
Sin embargo, sus colegas de
Frankfurt no son de la misma opinión.
Messe Frankfurt ha anunciado
que no celebrará ningún
certamen físico antes de marzo
de 2021 y ha trasladado la invernal
Heimtextil a primavera: del 4
al 7 de mayo. La feria ha anunciado
además la utilización de la
plataforma digital Nextrade, que
ya emplean Ambiente y Tendence,
para ampliar la participación física
en la feria y permitir realizar pedidos
durante todo el año.
Maison&Objet acaba de celebrar
la primera feria europea del
hábitat en formato digital. El salón
se dividía en dos partes: los
showrooms digitales en la plataforma
MOM (Maison&Objet
and More) y las charlas digitales
en la web Maison&Objet. El certamen
digital se clausuró el 18 de
septiembre tras catorce días de
exhibición y, según indica la organización
ferial, se han presentado
cerca de 4.300 marcas de 77 países,
con 50.000 nuevos productos
y 6.400 showrooms. Ha recibido
214.000 visitantes y España ocupa
el cuarto lugar en número de visitas,
seguida de Francia, Estados
Unidos e Italia. “Aunque todo el
mundo habla del afán de encontrarse,
los profesionales reconocen
las nuevas oportunidades que
ofrecen estas herramientas digitales”,
indica la organización ferial.
Plataforma digital
Philippe Brocart, director general
de Maison & Objet, explica
cómo nació su plataforma digital:
“La misión de Maison & Objet es
apoyar a las empresas en su desarrollo
físico y digital durante todo
el año. Una de las fortalezas de
nuestra organización, en el contexto
del Covid, es que nuestra
plataforma digital no nació de esta
crisis. Creamos MOM en 2016,
una plataforma en línea para el
contacto activo durante todo el
año entre marcas y compradores
internacionales. Y desde entonces,
la herramienta ha tenido tiempo
de demostrar su valía. Por lo tanto,
implementar una solución de
alto rendimiento para reemplazar
nuestra feria física como respuesta
a la situación actual fue rápido
y efectivo: recibimos el entusiasmo
inmediato de las marcas y los
compradores”.
Pese al éxito del certamen, no pretende
reemplazar al evento presencial,
aunque, con la experiencia
vivida, puede complementarlo e
incluso podría exportarse a otros
mercados o sectores: “Escuchamos
la necesidad de que compradores y
marcas vuelvan a reunirse en formato
físico. La feria digital resultó
ser una transición prometedora
Hábitat y Home
Textiles Premium
reunirá al sector
en septiembre
de 2021, Fimma-
Maderalia se
convoca para el
próximo año y
Cevisama se celebrará
en mayo
entre dos eventos para permitir al
sector continuar sus actividades
con herramientas simples y adaptables.
En el futuro, también estamos
pensando en nuevos servicios
adicionales al programa. También
podemos crear otros tipos de feria
digital dedicada a mercados, sectores
o incluso zonas geográficas
específicos”.
Las ferias de 2021
En España, por un lado Hábitat
Valencia junto con Home Textiles
Premium by Textilhogar, reunirá
al sector del hábitat en septiembre
de 2021, en una convocatoria
imm Cologne
mantiene por
el momento su
convocatoria de
enero de 2021
La edición digital
de Maison&Objet
ha presentado
4.300 marcas de
77 países y ha
recibido 214.000
visitantes.
Messe Frankfurt
ha anunciado
que no celebrará
ningún certamen
físico antes de
marzo de 2021