6 I REPORTAJE EL SECTOR • Marzo/Abril 2021
Congreso Hábitat: el sector se recupera y
mantendrá su crecimiento
En 2020 las ventas entre los fabricantes
de la industria del hábitat
sufrieron una caída del 25% en el
mes de marzo; sin embargo, en el
segundo trimestre del pasado año,
las ventas se recuperaron hasta
acercarse al -5%. Y el resultado del
cierre del año auguraban que esa
tendencia a la recuperación iba a
continuar. Estos fueron los datos
aportados por el Observatorio
Español del Mercado del Mueble,
del Instituto Tecnológico Aidimme.
Su responsable Vicente Sales y
presentador del Congreso Hábitat
2020, celebrado en el Palacio de
Congresos de Valencia, aseguraba
que “hay empresas del sector que
están creciendo a dos dígitos”.
Este aumento de la demanda de
productos para el hogar responde
a una necesidad generada por la
pandemia de mejorar el confort de
los hogares, puestos a prueba durante
el confinamiento. Eva Ballarín,
ponente del Congreso Hábitat
2020 y fundadora de la empresa
Horeca Speakers, habló de un
“boom pandémico de compra de
productos para reorientar y renovar
los espacios domésticos”.
Esta situación se va a prolongar
en el tiempo y está provocando
cambios en nuestros hábitos, traducidos
en una puesta en valor del
hogar y el aumento del teletrabajo.
“Vamos a pasar más tiempo en
casa y vamos a teletrabajar más”,
afirmaba el catedrático de Economía
Aplicada José Mª O’Kean,
“en 2021 el sector del hábitat va
a seguir creciendo, pero tiene que
adaptar sus productos, ya que el
consumidor va a exigir cosas nuevas”.
No obstante hay que ser prudentes,
destacó el especialista de Mercados
Vicente Sales, y subrayar
que “aunque hay empresas que
han roto hasta sus propias ex-
El Congreso Hábitat 2020 analizó las tendencias y perspectivas económicas frente los cambios provocados
por la Covid-19 en la industria del hábitat, en el único evento presencial de este sector que se ha
celebrado desde el inicio de la pandemia.
pectativas, no todas las empresas
ni subsectores están navegando
este `boom´ productivo”, precisó.
“Por ejemplo, el equipamiento de
colectividades está viéndose muy
afectado por la situación”.
Nuevos hábitos, nuevas oportunidades
Sin embargo, con la reapertura de
los restaurantes y hoteles, el canal
contract se verá beneficiado, contribuyendo
a mantener la recuperación
de la industria del hábitat
iniciada en la segunda mitad de
2020. “Los productos y materiales
anti-Covid van a ser una oportunidad
de negocio para los fabricantes
de mobiliario, textil, superficies
y demás elementos de uso colectivo”,
dijo Jose Mª O’Kean.
La digitalización de las empresas a
todos los niveles, y más concretamente
en la gestión de las ventas
y la atención al cliente, a través
del B2B y el B2C; fue también una
de las claves del Congreso Hábitat,
cuyo lema y objetivo ha sido
aportar respuestas sectoriales ante
un entorno de incertidumbre. Empresas
como Emuca, el portal ManoMano,
El Corte Inglés y Kave
Home, participaron exponiendo
sus estrategias y casos de éxito en
el entorno digital.
Y así lo reflejan los datos del último
informe del Observatorio Español
del Mercado del Mueble, que indican
que la mitad de las empresas,
tanto proveedores como fabricantes
y distribuidores, han realizado
o tienen previsto realizar acciones
comerciales digitales. Los proveedores,
fabricantes y distribuidores
han desarrollado, o tienen previsto
desarrollar, estrategias de B2C
(venta online al consumidor final)
en un 33%, 38% y 47,6% respectivamente.
Hay boom
pandémico
de compra
de productos
para renovar
los espacios
domésticos
Organizado por el Instituto Tecnológico
Metalmecánico, Mueble,
Madera, Embalaje y Afines (Aidimme),
y patrocinado por asociaciones
sectoriales como Fevama,
Asemad o Arvet; el Congreso Hábitat
2020 ha sido el único evento
del sector del hábitat que ha mantenido
sus fechas de celebración
y formato presencial a pesar de la
pandemia, organizándose con un
aforo limitado a 60 personas, un
estricto protocolo de seguridad y
su retransmisión en `streaming´,
con la asistencia online de más
de 270 profesionales de hasta 140
empresas.